本文总结了企业公司起名的常见方法,从公司定位、行业特点、品牌核心、市场防御以及文化内涵五个方面详细阐述了起名的技巧和注意事项,帮助企业创始人和市场营销人员更好地选择符合企业特点且能够凸显品牌个性的名称。
公司定位
公司定位是企业开始制定品牌策略时最为重要的一步,而作为品牌企业名称是公司定位的核心体现。企业首先要确定自己的目标客户群体、产品定位,然后可以在此基础之上创意地选定适合的名字。例如高端奢侈品领域的品牌,公司名称往往选用贵族或皇室语言,比如Chanel、Gucci、Cartier等；而年轻时尚品牌则更多地采取流行文化相关语言。比如Nike就来源于希腊神话中的胜利女神,***变革的Apple则是对诺贝尔文学奖获得者托马斯·毛罗普·佩顿发表在《时代》杂志上的论文“对于知识的解放”中的引用。
行业特点
公司的所处行业特点也是起名的重要考虑因素,不同行业的词汇和语言有所差异,对这些特色语言的使用可突出且提升品牌形象。比如国际知名的家居饰品生产商宜家在首家开业店铺的名称就为“怡美家居”,集文化内涵、汉语拼音、新华字典单字、情感联想为一体,成为深受当地人喜爱的品牌。
当行业存在一定的行政法规限制时,起名就应更重视命名的规范性,争取获得政策的支持。例如汽车领域中,对于新能源汽车的命名方式和标识有相应的法律法规规范,要符合法律法规,规范一个企业名称无疑是有利的。
品牌核心
公司品牌核心是企业文化的内涵,也是企业发展所追求的最终价值和目标,它通常是企业的独特竞争力。企业名称可以从品牌核心出发,充分升华企业品牌的品质和形象。例如雀巢的品牌核心是让消费者喝上一口好水,国际传媒集团汤姆逊的品牌核心是让每个人都能够“解答问题、找到答案”。
此外,企业名称的创意来源可以也是源于企业产品和服务所体现出的核心价值——比如和谐、环保、卓越等等,像NIKE公司的名称则来源于运动神话中的希腊女神尼刻,体现了变革和领先的精神。
市场防御
市场防御是企业名称应考虑的重要因素之一,在进行起名时,考虑到同行业竞争对手的品牌名称等,以避免同音异义、雷同等不利于企业维护自身品牌形象与诉求,防止品牌的混淆和消费者的迷惑。
此外,还有一些地域性、文化背景等因素,即在不同的地域中,企业需考虑文化习俗差异,切忌在敏感的文化或宗教领域命名,对不同常见的词汇和语言的深入了解是必要的。
文化内涵
采用和弦、色彩、景物等方式进行企业的形象展示,也是起名中的考虑的因素之一。例如以“福”字结尾的公司由于中文“福”字和吉祥之意联想起来,往往能够得到消费者的喜爱。而一些生活化的字眼,如茶、家居等等,也常常出现在企业名称当中,强调企业文化的亲和力与温度感,比如星巴克、优衣库等。
此外,通过融入文化英语、外来语等等手法进一步完善企业的内在文化涵义也是常见策略之一,在起名的时候,需要让企业名称带有深度和涵义,这种深度和涵义需要表达出品牌对于社会其他角色、生态环境、人类价值等等其他元素的思考和关注。
